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央视财经:中国消费升级成为世界消费增长的关键力量


2018年08月15日 03:03

如何套现京东白条 —【企鹅—2383754602】【薇辛—17359413353】【无.需.打.开】【诚.信.第.一】【安.全.无.风.险】,花呗,京东,任性付,信用卡,等各种套现业务,行业顶尖品质,包您满意。

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  8月6日,巨人网络停牌重组,宣布以305亿收购Playtika进军AI。Playtika是一家借助人工智能技术手段改造游戏的以色列科技公司。

  有业内人士指出,如今国内的游戏产业已经进入非常成熟的时刻,红海市场流量不够,竞争非常惨烈。

  对于腾讯、网易两大巨头之外的第二梯队的游戏公司而言,2018年上半年的日子并不好过。

  一方面中国游戏产业在整体收入上的增幅创下新低,用户规模趋于饱和。另一面,遭受版号收紧等不利政策因素影响,不少新游戏的上线排期都在推迟。如何在巨头挤压下突围,在存量用户时代解决游戏缺量问题,成为游戏厂商更为焦虑的问题。

  行业集中度高

  在中国只剩下三家游戏公司,网易、腾讯和其他。对于大多数游戏厂商而言,游戏行业越来越变为“土豪”们的游戏。

  因为拥有资金、自研、发行、渠道、技术和数据优势,游戏行业的高度集中化持续在加剧。一组直观的数据显示,今年上半年APP Store中国区手游收入榜Top 20 榜单中,腾讯、网易共计有 17 款游戏入选,几乎“瓜分”了整个榜单。

  “说一句不客气的话,大型企业进行一轮内部测试淘汰的产品,可能比一些企业上线的产品还要多。虽然现在大型企业的一些产品不是直接盈利,但产品矩阵的作用就是抢量,是带动用户的规模增长,为自己其他高收入的产品提供用户。”在2018中国游戏资本峰会上,伽马数据联合创始人、首席分析师王旭直言。

  “买量”是游戏最常用的推广手段。王旭透露,买量游戏总数从去年1000多款飙升到5000多款,一些公司甚至以400元/人的获客成本在买量,竞争最残酷的时候100款新产品只有一款产品一年新增10万设备。

  “用户流量更多的是流向了一些大众化和强IP的产品,一些小众化的产品从上线初期就缺量了。”王旭指出,更大的问题在于即使买了量,也很难解决产品同质化严重、导入用户属性不匹配、用户转化效果差问题。

  在盛大游戏副总裁谭雁峰看来,整个游戏产业面临三荒,即产品荒、流量荒、用户荒。

  往年盛大游戏内部进行检测,一个星期会有100款新游戏上线,而今年一个星期新游戏50款都不到,整个行业的产能在下降。谭雁峰认为行业产能下降的根本原因在于行业的门槛、集中度变高,小的游戏内容供应商的生存空间被挤压了。

  与此同时,流量竞争已经从渠道竞争变为价格竞争,想要获得流量就要付出更高的成本。而价格竞争一个很明显的问题就是天花板很容易出现,很多流量平台并不是做游戏的,获取整个行业的利润却不会反哺整个行业,导致流量荒加剧。

  对于游戏厂商而言,收入低增长状态下,中国游戏用户规模也呈现饱和状态,根据《2018年1-6月中国游戏产业报告》,中国游戏用户规模5.3亿人,同比增长4.0%。结合2015年以来的数据观察,中国游戏用户规模的增长已经稳定在较低水平。

  “从增量市场来看增长后劲不足,新的移动互联网用户会选择短视频等娱乐产品来打发时间。从存量市场来看,一款端游、手游生命周期是一年半到两年,一些头部产品是三四年,真正的核心用户在头部的产品里面固化了,行业核心用户的存量市场越来越少。”王旭解释道,这三个“荒”让今年很多产品的市场营销和获取用户难度变得更大。

  出海和细分市场

  随着国内游戏市场遭遇瓶颈,游戏厂商们开始寻求新的战场。

  国际化成为大多数游戏厂商的首要选择。海外市场已经成为中国游戏厂商增收的快车道,尤其是东南亚、中东、非洲、印度等新兴市场,用户增长明显,成为不少中国游戏公司出海的首选之地。

  根据伽马数据发布的《2018上市游戏企业竞争力报告》,2017年,代表性上市游戏企业中,海外游戏业务仍是相对重要的领域,近四成的企业海外游戏业务收入占比超过25%。同时,游戏企业海外业务收入整体保持增速,接近六成企业海外收入保持增长,3家企业增长率超过75%,中国上市游戏企业海外市场拓展持续加速。

  “海外市场五年增长近15倍,市场潜力巨大。”三七互娱集团副总裁黄小娴表示。去年三七互娱海外手游业务流水突破10亿元,占公司总收入15%左右。无独有偶2017年盛大海外游戏收入占到总收入的10%~20%。

  出海之外,深耕游戏细分领域也成为游戏厂商的另一条生存路径。

  “腾讯和网易在成熟品类的优势可能会越来越强,未来的融合不只是1+1,可能是1+1+1,另外就是细分到更细。”360游戏中国区总裁吴健表示。

  作为国内最早的游戏出海发行商之一, IGG则在运营主营游戏保证现金流之外,开始用剩下的一些资源,派出一些小分队去做其他的领域,例如休闲小游戏、女性向游戏,以及新的更细分的市场。

  在乐逗游戏联合创始人兼总裁高炼惇看来,整个游戏行业越来越像一个元素表,2017年整个元素表每一个元素都做完了,每一个元素在该领域有了它的标杆,所以导致2018年如果还要去打的话,就是在这个元素表里面把两个元素混合在一起,将细分市场做得更细。

  编辑:彭海斌

责任编辑:张国帅

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    加西亚在场边焦急指挥加西亚在场边焦急指挥

      8月1日,在中超联赛第15轮的比赛中,北京人和在客场以1-4不敌广州富力。赛后,人和主帅路易斯表示,球队之前的在比赛中表现出的韧劲和斗志今天都没有展现出来,后面要努力找回这种斗志。

      赛后新闻发布会上,人和队主教练路易斯首先说到:富力队的表现完全配得上这三分,但是我想说的有两点,首先如果在联赛开始前,如果有人告诉我说我们能在半程的时候能获得19分,我愿意给他发奖金。第二点,这两场如此大比分的失利对于我们来说都是无法接受的。但是今天和上周大家看到的并不是真正的北京人和,不是我们熟悉的北京人和。我们坚固的防守和有侵略性的拼抢,在比赛中的韧劲和斗志在比赛中都没有展现出来。

      路易斯随后说到:可能半程19分对于一支升班马来说是一个不错的成绩,可能队员们也有点大意。他们可能认为经过了半个赛季的中超联赛,我们已经很好地适应了这个联赛,但是他们忘记了我们只是一个升班马,我们并没有真正的证明自己。希望我的队员们可以把这种小心敬慎的斗志找回来,我们还是要像之前那样,每一分都要拼尽全力,这样我们才能拿到足够的分数,我们才能保住我们在中超的席位。

      对于和人和保级形势,路易斯说到:在联赛开始前,很多媒体和球迷都在预测哪只队伍会降级,不管你说哪一支队伍,其中肯定都会有北京人和。现在我们获得了19分,回应了外界的质疑。但是,队员们要明白,我们现在这个位置看起来比较舒服,但是稍有不慎,我们就有可能跌落到万丈深渊。还是把我们的斗志和注意力找回来,一分分的找回来。

      谈到球队后防的问题出在哪,路易斯说到:我们需要更多的练习,通过训练去解决在比赛中出现的问题。过前面11轮的表现,我可以说奥古斯托是整个中超联赛最优秀的几个中场球员之一,他的缺阵对我们来说是一个非常大的损失。虽然说像陈杰和史亮非常努力,但是有时候在细节上还是差了一点点,所以我们现在只能拼命咬住对手,等待奥古斯托回来,再一起去努力。他还有一场比赛的停赛,还需要我们其他人继续去努力,去拼尽全力。(于静)

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